Raccolgo ancora con piacere la ormai vecchia, ma sempre valida provocazione di B.L. Ochman che afferma senza mezzi termini la totale inutilità dei comunicati stampa tradizionali.
Occorre creare e offrire ai media storie, non chiacchiere aziendali (ricordate le aziende che parlano da sole ?)
In effetti, potremmo anche dire, un buon comunicato stampa dovrebbe essere esattamente questo: una storia degna di essere raccontata e commentata. Ciò di cui un giornalista può aver bisogno è una direzione in cui guardare, ricevere le informazioni essenziali sui fatti da esaminare, le indicazioni sulle fonti cui si può riferire per la storia in se’ come per lo scenario in cui la storia si colloca. Il tutto in un paio di paragrafi: un giornalista non ha biosgno di qualcuno che scriva per lui, vuole dei materiali intelligenti e intelleggibili.
Insomma, un comunicato stampa dovrebbe essere nella sostanza (al di là della forma) quello che in America chiamano una “pitch letter”. Vi sembra poco ?