Ma non è tecnologia…. (New Social Media Blues)

Mi sembra davvero convincente l’analisi che ho trovato in un bel post di Becky Caudill  su EngagePR. L’argomento è il significato della ” social media news release” (SMNR) come strumento di comunicazione verso la blogosfera, tema su cui si sono scatenati blogger e profesionisti delle PR, chi a favore, chi contro.  Qui, qui e qui alcuni esempi del vivace dibattito.

Mi sembra che la posizione di Becky sia equilibrata  e che comprenda a fondo la natura e quindi la vera opportunità data dalla blogosfera alle aziende:  aprire conversazioni.

Occorre liberarsi ( e presto) dal considerare i blog una mera opportunità “tecnica” per apparire di più o più facilmente sul web: è un equivoco di fondo.

Sottolinea infatti Becky:

“I don’t care how many press releases your client issues, how many links a release incorporates, what your client thinks about search engine optimizers (SEOs), or how many tags a release has … if your client doesn’t engage in active conversations with bloggers, it’s all for naught.  If you want your clients to be remembered by bloggers, make sure they respond to pertinent blog posts.  If your client wonders why a blogger never talks about their products, customers, or market, make sure they’re speaking directly to the blogger about these things.  No press release in the world will ever substitute for this sort of interaction.”

Fake blog, commentatori mascherati e altre brillanti trovate su cui mi sono spesso soffermato sono esattamente il frutto di questo errore.